Улучшение поведенческих факторов сайта

Какие поведенческие факторы учитывает Яндекс

Прежде чем решать, как улучшить поведенческие факторы, важно понять, что именно Яндекс измеряет.

Внешние поведенческие факторы

То, что происходит в выдаче: CTR сниппета, клики по результатам, последний клик в сессии, возвраты в поиск. Если пользователь кликнул по вашему сайту и больше не вернулся в выдачу — это хороший сигнал.

Внутренние поведенческие факторы

То, что происходит на сайте: время на странице, глубина просмотра, доля отказов, доскролл, достижение целей — заявок, звонков, добавления в корзину.

Яндекс оценивает оба типа сигналов вместе. Хороший CTR при высоком проценте отказов не поможет, как и удобный сайт, по которому никто не кликает в выдаче.

Как улучшить поведенческие факторы на сайте: чек-лист

Улучшение поведенческих факторов на сайте начинается с того, что мешает пользователю остаться. Пройдитесь по списку.

• Скорость загрузки. Страница должна открываться быстрее, чем за 2–3 секунды, особенно на мобильном интернете.
• Первый экран. Пользователь сразу видит ответ на свой запрос: что вы предлагаете, сколько стоит, что делать дальше.
• Мобильная версия. Больше половины трафика — с телефонов. Кнопки нажимаются, текст читается без увеличения.
• Структура текста. Подзаголовки, списки, таблицы — чтобы нужное находилось за секунды.
• Навигация. Понятное меню, хлебные крошки, ссылки на связанные страницы.
• Формы и контакты. Короткая форма заявки, видимый телефон и мессенджеры.
• Ответы на вопросы. Блок FAQ снимает возражения и удерживает на странице.
• Внутренние ссылки. Помогают перейти к следующему шагу, а не вернуться в поиск.
• Отсутствие раздражителей. Всплывающие окна, автоплей видео и агрессивные баннеры повышают отказы.
• Анализ Вебвизора. Записи сессий показывают, где пользователи застревают и уходят.

Как повысить поведенческие факторы в выдаче

Внешние сигналы — это то, что Яндекс видит ещё до того, как пользователь попал на сайт.

Повысьте CTR сниппета

Title с запросом в начале, Description с выгодой, быстрые ссылки, фавикон, микроразметка — всё, что делает сниппет заметнее соседних. Подробно о том, как повысить CTR сниппета, — в нашей статье.

Усильте клики из выдачи

Если сниппет уже хороший, но позиция не даёт достаточно показов, кликов всё равно мало. Здесь помогает сервис: он приводит пользователей из поиска по нужным запросам, и Яндекс получает сигнал, что ваш результат выбирают.

Так и решается вопрос, как повысить поведенческий фактор, когда сайт уже удобный: внутренние доработки удерживают пользователя, внешние сигналы помогают его привести.

Сервис улучшения поведенческих факторов — как работает Бустер

Бустер отвечает за внешнюю часть: переходы из поиска Яндекса по вашим запросам.

1. Добавьте сайт и запросы

Укажите адрес и ключевые запросы, по которым хотите усилить позиции.

2. Запускаются реальные переходы

Переходы идут с реальных устройств, с живыми паттернами поведения и без резких скачков.

3. Позиции растут — вы видите результат

Аналитика переходов и позиций в реальном времени в личном кабинете. Первые изменения — через 3–5 дней.

Улучшение поведенческих факторов через сервис — это когда вы задаёте цель, а распределение переходов по запросам и дням система подбирает сама. Когда позиции начнут расти, пригодится план, как поднять сайт в Яндексе целиком.

Как понять, что поведенческие факторы стали лучше

Зафиксируйте показатели до изменений, чтобы было с чем сравнивать.

Чтобы улучшить ПФ сайта осознанно, настройте цели в Метрике до начала работ.

Повышение поведенческих факторов сайтов в Яндексе

Работа над поведенческими факторами — это не разовая задача. Конкуренты тоже улучшают свои сайты, и позиции в топе удерживают страницы, которые пользователи выбирают чаще других.

Сервис улучшения поведенческих факторов для SEO-специалистов

Бустер используют SEO-специалисты и агентства: более 2000 проектов в работе, несколько сайтов в одном аккаунте, аналитика по каждому проекту. Сервис хорошо сочетается с работой над контентом и ссылками.

С чего начать

Пройдите чек-лист на этой странице, исправьте главное и запустите тест на 1000 бесплатных кликов по запросам из ТОП-11–30. Через 3–5 дней будет понятно, как реагирует ваша ниша. Все тарифы — на главной, где описан сервис Бустер.